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观致上新!亲,了解一下?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-11-12  浏览次数:3
核心提示:营销大师菲利普·科特勒(PhilipKotler)将营销的本质定义为“创造并获取顾客价值!辈⒅赋隽司涞奈宀街琛
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营销大师菲利普·科特勒(PhilipKotler)将营销的本质定义为“创造并获取顾客价值!辈⒅赋隽司涞奈宀街琛私馐谐∫约肮丝托枨、确定以顾客为导向的营销策略、构建能够传递卓越价值的营销方案、建立有利可图的顾客关系和培养顾客满意度、获取价值及回报。

这一营销法则在一定程度上具有普世意义,同样适用于汽车行业。但问题是,时代变了,汽车营销也要与时俱进。

过去,因为汽车产品的专业性和复杂性,主机厂只要秉承工程师精神,把产品质量做好,然后经过公关、广告等媒介的传播向消费者单向“灌输”产品卖点就行了,依靠品牌的积淀和渠道的拓展就可以赚得盆满钵满;如今,当汽车市场进入存量竞争时代、当90后成为汽车市场的主力消费人群、当汽车产品从功能性属性拓展到社交属性,一款产品的上新能否第一时间得到市场的积极反馈,除了三大件的硬实力之外,更需要其它方面的努力。

近日,2019年以来不断加快产品投放速度的观致汽车,继9月21日“高能驾控SUV”观致5S上市后,带来了又一款全新力作——观致5S暗夜英雄版,在《车点滴》看来,这不仅是一款相当有意思的产品,其独特的营销手法更值得点赞。

15万元级别无出其右的高级感

人人都爱更具“高级感”的产品,为啥现在华为、小米推出的产品价格在稳步接近高高在上的苹果?除了性能本身的进步外,其产品在高级感塑造上也颇为成功,手机如此,汽车亦然。

以新上的观致5S暗夜英雄版为例,“哑光战斗灰”专属车身颜色非常炫酷,德国PPG哑光漆带来了视觉上前所未有的高级感。新车搭配黑红logo、子夜黑装饰套件、黑钻旋风合金轮圈、专属限量标识、熏黑能量尾灯等“高能燃动外观套件”,真正打造一台专属个性“英雄座驾”!凹菰Σ煌钡膕logan彰显了客户的个性及性格丰富性,“暗夜英雄”的产品名以拟人化的“英雄形象”寓意每个年轻人心中蕴含的奋斗激情和“英雄梦”。

15万元级别出挑的性能表现

颜值焕新升级的同时,暗夜英雄版还继承了观致5S的优异产品特性。观致5S暗夜英雄版继承了观致5S全新的动力总成---1.6TGDI+7DCT的黄金动力组合。这套动力总成,低速省油,高速有劲。跟随动力总成一起升级的是全新电子换挡杆,整个档杆充满了科技感,大大的增加了驾车的安全性和便捷性。

换挡动作轻灵优雅,只需轻轻推拉精巧的档杆,就能完成档位切换。而变速箱本身,也进行了升级,7速湿式双离合设计配合优化的换挡程序,使得观致5S暗夜英雄版换挡如行云流水,动力随叫随到且省油,输出平顺连贯而有力。

驾控操稳,是一辆好车的核心要素。致稳,行远,是观致5S暗夜英雄版的驾控精髓,该车采取了增强型底盘结构,有利于降低车辆重心,提升行驶稳定性,LVC动态性能底盘由世界顶级的团队进行调教,实现了整车舒适性与运动性的兼顾。同时装备了跑车级制动系统,快速刹停,保障驾乘安全。

科技&品质&安全&健康等多维度的均衡表现

观致5S暗夜英雄版搭载AliOS智能的交互系统,10.25寸的大屏车机,定制的斑马系统,共享阿里平台权益,并且拥有一系列的智能功能,使得驾驶者尽享智联驾趣。

此外,观致5S暗夜英雄版也拥有观致一贯的安全防护和品质属性。全车5000个以上的焊点,高强度钢材的使用比例超过了73%,军工级的笼式车身结构,使其安全性能与豪华品牌同级车型处于同一水平。同时通过全方位柔性防护体系,诸如6安全气囊及全系标配胎压监测等多重配置,最大限度呵护驾乘人员安全。

车内的空气环境达到了森林级的座舱标准,新车车内空气质量远远优于国家标准,更加;ち思菔徽哂肫浼胰说纳硖褰】。

新营销政策让买车用车0压力

跨界合作已成为近两年车企新车发布的“新常态”,虽然大家都在做,但真正解决用户痛点、让消费者“眼前一亮”并不多,观致汽车却另辟蹊径——通过与联动云、京东数科的三方合作,打通消费者尤其是年轻用户群体买车、用车的全场景闭环,解决需求痛点。

即日起,通过“京东金融APP”即可抢购观致5S暗夜英雄版——点击“汽车分期”进入购买页面,前20名抢订用户可以立享7000元首付现金优惠;疃诩渫ü┒教ㄇ蓝┕壑5S暗夜英雄版的用户,还可获得京东PLUS一年会员或京东E卡等好礼。亦可用手机扫描海报中的二维码,快速进入抢订页面。

值得一提的是,本次与联动云、观致汽车的合作也正是基于京东数科新推出的全线上化服务的汽车分期产品“车白条”新模式的合作。传统的汽车分期往往面临复杂审核流程、漫长的等车取车等痛点,而“车白条”产品息费一目了然,超低首付,申请材料简单,无额外服务费,申请成功后,秒级就能线上获得可贷款的分期额度,优势尽显。

点滴观点

新营销时代,品牌方摒弃陈旧落后的思维,以接地气的方式做营销、以用户视角审视产品和服务,辅之以靠谱的产品和质量保障,才能在日新月异的市场中赢得先机,观致汽车的新意和诚意,相信你已经get到了!

 
 
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